Individuell ist Trumpf!
Kennen Sie das? Sie durchforsten das Internet, suchen ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie besuchen die Websites unterschiedlicher Anbieter. – Dejàvu! – Obwohl Sie die gerade angeklickte Website noch nie zuvor besucht haben, kommt Ihnen etwas merkwürdig vertraut vor. Es ist Ihnen noch nicht wirklich bewusst, woher Ihr Gefühl rührt. Sie surfen nochmal zu den schon besuchten Seiten und merken: verschiedene Seiten, andere Unternehmen, aber gleiche Fotos oder ähnliche Bilder aus dem gleichen Shooting.
Egal wie toll die Motive und perfekt die Fotografien sind, bemerkt der Betrachter, dass ihm im Firmenportfolio massenhaft Bilder anonymer Fotomodelle serviert werden, so wird der Besuch kaum irgendeine Nachhaltigkeit bei potentiellen Kunden haben. Außerdem glaube ich nicht, dass diese eine Frau mit dem freundlichen Lächeln und dem Headset für so viele Unternehmen tätig ist. Auch der Trend zum Zweitjob macht das nicht plausibel.
Kaum ein Geschäftsführer oder Firmeninhaber wird es leid, die Alleinstellungsmerkmale seines Betriebes und die Qualifikation seiner Mitarbeiter in Gesprächen anzupreisen. Ist es da nicht sinnvoll und konsequent, diese Individualität, die eigenen Stärken auch genau so auf der eigenen Website, in Kampagnen und allen Marketing-Kanälen darzustellen?
Ich denke, dass diese Frage nur mit einem eindeutigen „Ja“ beantwortet werden kann.
Natürlich ist es bequemer, Agenturbilder zu verwenden, aber auch sie kosten Geld und Fotos mit exklusiven Nutzungsrechten sogar erheblich. Letztere sorgen eventuell dafür, dass Sie – zumindest über einen gewissen Zeitraum – der alleinige Nutzer sind, aber Anonymität und Bezugslosigkeit bleiben.
Warum also nicht eigene Fotos machen, von und mit den eigenen Mitarbeitern und Kollegen? Klar, kaum einer hat das Talent zum Fotomodell, und wer es einmal probiert hat, wird feststellen, das kann richtig harte Arbeit sein. Aber ganz ehrlich und trotz allem: Nicht selten macht das Ganze auch noch Spaß! Letztlich wird dieser Aufwand aber belohnt. Sie erhalten einzigartige, unverwechselbare Aufnahmen von Ihrem Team, Ihrer Firma und können Ihr Portfolio ganz individuell gestalten.
Auch wenn das eigene Foto vielleicht nicht ganz so perfekt ist wie das der Agentur, ehrlicher ist es allemal. Es schafft Vertrauen. Ihre Kunden und Besucher werden es honorieren, denn sie wissen gerne, mit wem sie es zu tun haben. – Geht Ihnen doch auch so, oder?
Haben Sie Mut zu individuellen Bildern und Inhalten!
Der geschilderte Situation betrifft nicht nur Fotos, sondern auch Texte, Videos und andere Medien. Ebenso sind Wiederholungen kein Phänomen des Internets, hier ist die Wahrscheinlichkeit nur höher, dass sie entdeckt werden. Es wäre wohl auch sehr peinlich, wenn Sie eine groß angelegte Anzeigen- und Plakat-Kampagne geplant haben und einen Tag vor Veröffentlichung startet eine andere mit dem gleichen Hauptmotiv.
Bitte verstehen Sie mich nicht falsch, dies ist keinesfalls als Aufforderung zu verstehen, Fotoagenturen prinzipiell zu meiden. Im Gegenteil, sie sind wichtig und unverzichtbar. Besonderes Augenmerk sollte man aber auf Bildauswahl, geplanten Einsatz sowie Lizenz richten und ein gesundes (Mindest-) Maß an eigenen Fotos, Videos und anderen Inhalten nicht unterschreiten.
